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英国麦当劳广告遭批利用丧亲痛

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发表于 2017-5-17 12:10:04 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式

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速食龙头麦当劳在英国的最新广告,描述丧父的小男孩要寻找与父亲的共同处,最后发现两人都喜欢麦香鱼。广告推出后遭批评是利用男孩的丧亲之痛,麦当劳已决定将广告下架。这支广告由李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)制作,12日公开,原订播放7周。 广告中,小男孩看了父亲遗物后询问母亲,父亲是个怎样的人;在母亲描述中,父亲总是衣着整洁、鞋子刷得闪亮、是足球队长,和小男孩处处不同,两人甚至连眼睛颜色都不一样。 失望的小男孩和母亲来到麦当劳,点好餐后,母亲看着小男孩手中的麦香鱼说,“那也是你爸的最爱,他吃的时候会把塔塔酱沾到下巴。”说出这句话的母亲看着儿子刚好正在抹去沾在下巴上的酱汁,露出微笑。 广告播出后,遭批评利用孩子的丧亲之痛。麦当劳15日发布声明道歉,16日进一步决定把广告下架。 英国广播公司(BBC)报道,麦当劳发言人表示,广告本周将从所有宣传管道下架,公司也会检讨广告创意,防止同样错误发生。 麦当劳声明,“我们的原意绝对不是要造成任何人不快。我们对于这支广告让最重要的人─我们的顾客─感到失望致上歉意。由于部份管道需要作业时间,广告在17日仍会播放。丧亲慈善团体“面对哀伤”(Grief Encounter)协助孩子了解及处理丧亲之痛。他们表示,接到“无数通”来自丧偶单亲的电话,表示自己的孩子看到广告后,觉得很难受。 英国广告标准管理机构(ASA)表示收到许多投诉,将仔细评估,检讨是否有必要展开调查。 根据“面对哀伤”统计,英国每29个孩子当中,就有1人在16岁之前失去父母或手足。
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